Optimización Publicitaria y Centralización de Datos

Adeemy

Optimización Publicitaria y Centralización de Datos

Acerca de Nuestro Proyecto

Centralizamos los datos publicitarios de Adeemy para proporcionar una visión completa y granular del rendimiento de sus campañas publicitarias. Creamos un sistema integrado que captura y analiza datos de múltiples fuentes, transformándolos en insights accionables presentados en dashboards interactivos.

Este proyecto permitió a Adeemy optimizar el uso de su presupuesto publicitario y mejorar su capacidad de toma de decisiones.

Cómo Completamos el Proyecto

Relevamiento Inicial

Realizamos un análisis exhaustivo de las necesidades de Adeemy. El principal objetivo era centralizar los resultados de las campañas publicitarias para evaluar el uso eficiente del presupuesto. Durante esta etapa:

Definimos el alcance del proyecto.
Identificamos las fuentes de datos clave: Google Ads, Meta Ads y Calendly.
Establecimos métricas clave y objetivos junto con el cliente.

Preparación de Datos

Configuramos correctamente la captura de datos mediante:

Instalación y configuración de píxeles de seguimiento.
Definición de conversiones clave para capturar los eventos necesarios en las campañas.

Procesamiento

Centralizamos y transformamos los datos utilizando Azure. El flujo incluyó:

Conexión a Google Ads, Meta Ads y Calendly a través de Azure Functions App.
Almacenamiento inicial de datos en formato JSON en Azure Blob Storage.
Procesamiento de datos con Azure Data Factory (ADF):
- Transformaciones como Flatten, DerivedColumn y AlterRow.
- Almacenamiento final en una SQL Database en Azure.
Establecimos pipelines automatizados para procesar los datos periódicamente.
Conexión de la SQL Database directamente con Power BI para análisis en tiempo real.

Análisis y Modelado

Diseñamos un modelo de datos enfocado en métricas clave:

CPC (Costo por clic)
CPL (Costo por lead)
CPM (Costo por mil impresiones)
CTR (Tasa de clics)
CLR (Tasa de leads convertidos)
Impresiones, Ingreso Web y Conversiones

Visualización de Datos

Creamos un dashboard interactivo en Power BI estructurado como un funnel:

Inicio: Métricas de alcance como CPM e impresiones.
Progresión: Ingreso Web y conversiones.
Final del funnel: Interacciones en Calendly, como selección de día, hora y citas agendadas.
El diseño permitió a Adeemy analizar los puntos clave del proceso publicitario de forma granular.

Capacitación

Capacitamos al equipo de Adeemy en el uso del dashboard, destacando:

Navegación por el menú interactivo.
Aplicación de filtros según campañas publicitarias.
Interpretación de métricas clave para la toma de decisiones.

Soporte Continuo

Ofrecemos soporte técnico mediante un sistema de tickets mensuales, asegurando que el dashboard se mantenga actualizado y funcional.

“Convertir datos en decisiones inteligentes es el mayor poder de una empresa en la era digital.”

Requisitos del Cliente

Adeemy necesitaba centralizar los resultados de sus campañas publicitarias para analizar cómo se estaba utilizando el presupuesto en Google Ads y Meta Ads. Requerían un sistema que ofreciera una visión clara de las métricas clave y un funnel detallado para identificar el impacto de cada etapa, desde las impresiones hasta la conversión final en Calendly

Conclusión

El proyecto con Adeemy transformó su proceso de análisis publicitario, centralizando y automatizando el manejo de datos en Azure y Power BI. Esto les permitió visualizar métricas clave, tomar decisiones basadas en datos y optimizar su presupuesto publicitario. Con soporte continuo, aseguramos que Adeemy pueda escalar y ajustar sus estrategias a medida que crece.

Project Information

Cliente:

Adeemy

Servicios:

Análisis de datos, automatización, visualización en Power BI

Fecha:

Noviembre 10, 2024

Categoría:

EdTech, Publicidad Digital

info@dawoork.com

Adeemy